人類学伝播階層（じんるいがくでんぱかいそう）
最終更新：2026/4/23
人類学伝播階層は、文化や情報が社会内で拡散する際の段階的なプロセスを説明するモデルである。
別名・同義語 イノベーション拡散理論技術受容モデル
ポイント
このモデルは、イノベーションやアイデアが、初期採用者から主流へと受け入れられていく過程を理解するのに役立つ。マーケティングや社会学にも応用される。
人類学伝播階層とは
人類学伝播階層（Diffusion of Innovations Theory）は、エヴェレット・ロジャースによって提唱された社会学・コミュニケーション学の理論であり、新しいアイデアや技術、製品などが社会システム内でどのように広まっていくかを説明するものである。この理論は、当初は農業技術の普及を研究するために開発されたが、その後、様々な分野に応用されている。
伝播階層のカテゴリー
ロジャースは、社会システム内の個人を、新しいアイデアに対する採用の速度に基づいて5つのカテゴリーに分類した。
- イノベーター (Innovators): リスクを冒し、新しいアイデアを最初に試す人々。全体の2.5%を占める。
- アーリーアダプター (Early Adopters): イノベーターの次に新しいアイデアを採用する人々。意見リーダーとしての役割を果たすことが多く、全体の13.5%を占める。
- アーリーマジョリティ (Early Majority): 新しいアイデアを慎重に検討し、アーリーアダプターが採用した後に採用する人々。全体の34%を占める。
- レイトマジョリティ (Late Majority): 新しいアイデアを疑い深く、社会的な圧力や必要に迫られて採用する人々。全体の34%を占める。
- ラガード (Laggards): 新しいアイデアを最も遅く、または全く採用しない人々。全体の16%を占める。
伝播プロセス
伝播プロセスは、以下の5つの段階を経て進行するとされる。
- 知識 (Knowledge): 個人が新しいアイデアについて知る段階。
- 説得 (Persuasion): 個人が新しいアイデアを評価し、採用するかどうかを検討する段階。
- 決定 (Decision): 個人が新しいアイデアを採用するかどうかを決定する段階。
- 実施 (Implementation): 個人が新しいアイデアを実行に移す段階。
- 確認 (Confirmation): 個人が新しいアイデアの成果を評価し、採用を継続するかどうかを決定する段階。
応用分野
人類学伝播階層は、マーケティング、公共政策、医療、教育など、様々な分野で応用されている。例えば、新しい製品のマーケティング戦略を策定する際に、ターゲット層を各カテゴリーに分類し、それぞれに合わせたアプローチをとることが考えられる。