行動経済学（こうどうけいざいがく）

行動経済学とは

行動経済学は、従来の経済学における「人間は常に合理的に行動する」という仮定を修正し、心理学、神経科学、認知科学などの知見を取り入れることで、より現実的な人間の経済行動を解明しようとする学問分野です。従来の経済学モデルでは説明できない、人間のバイアスやヒューリスティクス（経験則）に基づいた意思決定を分析します。

行動経済学の主要な概念

行動経済学では、以下のような概念が重要視されます。

• プロスペクト理論: 人は利益よりも損失を大きく感じる傾向があるという理論。損失回避性とも呼ばれます。
• アンカリング効果: 最初に提示された情報（アンカー）が、その後の判断に影響を与える現象。
• フレーミング効果: 同じ情報でも、表現方法（フレーミング）によって人の判断が変わる現象。
• ヒューリスティクス: 経験則に基づいた意思決定の方法。必ずしも最適解とは限らないが、迅速な判断を可能にする。
• 認知バイアス: 人間の認知的な偏り。合理的な判断を妨げる要因となる。

行動経済学の応用

行動経済学の知見は、マーケティング、ファイナンス、公共政策など、様々な分野で応用されています。

• マーケティング: 消費者の購買行動を予測し、効果的なマーケティング戦略を立案するために活用されます。
• ファイナンス: 投資家の行動バイアスを理解し、より合理的な投資判断を支援するために活用されます。
• 公共政策: 人々の行動を促すナッジ（넛지）と呼ばれる政策手法の開発に活用されます。例えば、臓器提供の意思表示をデフォルト設定にするなど。

行動経済学の歴史

行動経済学の起源は、1950年代にハーバート・サイモンが提唱した「限定合理性」に遡ります。その後、ダニエル・カーネマンやアモス・トヴェルスキーによるプロスペクト理論の研究などが進み、1990年代以降に広く認知されるようになりました。2017年には、リチャード・セイラーが行動経済学の分野における功績によりノーベル経済学賞を受賞しました。